近日，萬達(dá)學(xué)院聯(lián)合文旅規(guī)劃院、項(xiàng)目管理中心營銷部，共同策劃、聯(lián)合制作了《萬達(dá)文化旅游城——讓生活更美好》營銷教學(xué)片。哈爾濱萬達(dá)城邀請(qǐng)多家外國知名設(shè)計(jì)公司參與設(shè)計(jì)，萬達(dá)學(xué)院就主題公園、滑雪場(chǎng)、電影科技樂園的亮點(diǎn)，對(duì)幾位承擔(dān)項(xiàng)目設(shè)計(jì)工作的外籍設(shè)計(jì)師進(jìn)行了訪談。
作者簡介:
麥克米林：美國RVJA公司資深設(shè)計(jì)師、項(xiàng)目經(jīng)理。參與過迪士尼樂園、奧蘭多環(huán)球影城、紐約洛克菲勒中心的觀景平臺(tái)設(shè)計(jì)。
科魯洛：美國ACER公司設(shè)計(jì)師。參與過目前世界上最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)迪拜滑雪場(chǎng)的設(shè)計(jì)。
科恩：美國ITEC公司董事長。參與過美國迪士尼樂園設(shè)計(jì)工作。
RVJA 麥克米林 當(dāng)?shù)匚幕c現(xiàn)代游樂設(shè)施融合
我們公司主要承擔(dān)哈爾濱萬達(dá)城項(xiàng)目的概念設(shè)計(jì)和原理圖設(shè)計(jì)，通俗來說，就是幫助萬達(dá)構(gòu)想出整個(gè)主題樂園的環(huán)境，和萬達(dá)共同挑選未來將要使用的游樂設(shè)施，根據(jù)我們的調(diào)研和設(shè)計(jì)創(chuàng)意，最終形成主題公園設(shè)計(jì)方案。
萬達(dá)對(duì)主題公園的要求是：關(guān)注不同樂園所在的城市，從當(dāng)?shù)赜凭玫奈幕蜌v史中汲取靈感，這對(duì)我們公司來說是個(gè)大挑戰(zhàn)。我們不僅要有現(xiàn)代技術(shù)，有世界各地的人們都感興趣的游樂設(shè)施，還要讓這些設(shè)施在某個(gè)地方的特定背景中出現(xiàn)，以此加強(qiáng)特定時(shí)代地域文化的傳統(tǒng)和特色。我們嘗試把地方特色融入項(xiàng)目，把一些當(dāng)?shù)氐氐赖奈幕鼗蛘咂渌唧w元素融入游樂設(shè)施，進(jìn)行元素混合。
對(duì)于哈爾濱主題公園這例個(gè)案來說，難度最大的是應(yīng)對(duì)哈爾濱冬季寒冷的氣候，這相當(dāng)于需要我們?cè)O(shè)計(jì)建造兩座樂園。我們必須設(shè)計(jì)這樣一個(gè)樂園，在夏季，室外的各種鋼鐵結(jié)構(gòu)設(shè)施都可以正常運(yùn)轉(zhuǎn)；到了冬季氣溫降到零度以下，這些設(shè)施都無法運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下我們還要為寒冷的冬季設(shè)計(jì)其他游樂項(xiàng)目，例如引入雪橇等其他冰雪活動(dòng)。
在設(shè)計(jì)哈爾濱主題公園前，我們?cè)诠枮I做過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代哈爾濱聚集著如此眾多的少數(shù)民族。他們的傳統(tǒng)和文化非常有趣，地域結(jié)構(gòu)差異很大，生活方式多種多樣，他們有人居住在河邊，有人居住在山里。我們會(huì)采用其中一些元素融入主題公園，作為游樂設(shè)施、零售店、餐廳的主題。在游園時(shí)，游客能體驗(yàn)幾百年來遺留的傳統(tǒng)習(xí)俗。例如，我們會(huì)用哈爾濱獨(dú)有的冰燈作為哈爾濱主題公園觀景臺(tái)的標(biāo)志；商業(yè)街會(huì)呈現(xiàn)現(xiàn)代哈爾濱城區(qū)建筑的特點(diǎn)，這些建筑深受俄羅斯、法國和日本建筑風(fēng)格的影響，形成現(xiàn)代哈爾濱建筑的風(fēng)格。我們非常希望通過RVJA對(duì)哈爾濱文化和地域性的闡釋，使得人們?cè)谟螆@時(shí)能夠了解哈爾濱的傳統(tǒng)，了解自己的城市。
ACER SNOWMEC科魯洛 滑雪將在夏天也流行起來
在哈爾濱，冬季的戶外溫度會(huì)達(dá)到零下40℃以下，而在我們的室內(nèi)滑雪場(chǎng)還是零下1.5℃，所以游客會(huì)感覺非常舒服。哈爾濱有2900萬人口，如果滑雪場(chǎng)門票價(jià)格很低的話，去那玩的人數(shù)將多得不可思議。所以我們的設(shè)計(jì)一定要配得上建造世界最大的滑雪場(chǎng)的初衷。我們引進(jìn)真正的室內(nèi)造雪技術(shù)，如果你在顯微鏡下看，你可以看到雪花的形狀和你期待的一樣。
我們想讓滑雪場(chǎng)像是度假村，而不只是一座工業(yè)建筑，會(huì)有主題，我們會(huì)建造巖石、樹木、很多的小木屋，我們讓滑道有很多彎曲，讓人感覺很自然；我們減少基建費(fèi)用和運(yùn)營成本，讓門票價(jià)格可以令人接受；我們甚至?xí)M在真實(shí)雪面滑雪時(shí)路面的變化，發(fā)出吱吱的聲音，讓你感覺像在山上滑雪；觀眾臺(tái)會(huì)非常高，你會(huì)忘記你是在室內(nèi)；你會(huì)專注在非常好的雪道，你可以很好地轉(zhuǎn)彎，從初學(xué)者到滑雪專家它都可以幫到你。
我們是要給顧客體驗(yàn)滑雪樂趣的機(jī)會(huì)。它感覺起來就像在一個(gè)高山的環(huán)境中，我們采用了一種松樹的味道，這些所有我們?cè)噲D要營造的就是一種真正的體驗(yàn)。對(duì)哈爾濱萬達(dá)城的滑雪場(chǎng)，我們?cè)黾恿酥黝}的數(shù)量、增加了雪道，建造了更多的左拐右拐的彎道，在彎道的中央建造了多功能區(qū)域，可以用來玩滑雪板，駕摩托雪橇，玩平板雪橇、滾輪雪橇，可以在雪上做的所有事情你都可以在這個(gè)滑雪館來做。
我們還有一個(gè)大型的游樂區(qū)供孩子們玩耍。我們?cè)O(shè)計(jì)了三個(gè)不同的區(qū)域給孩子們,一個(gè)是給大概2歲到5歲或者6歲的孩子的,所以這個(gè)地方非常的漂亮和安全，滑雪的人進(jìn)不來，大的孩子也進(jìn)不來；我們還有一個(gè)區(qū)域是給上了學(xué)的十幾歲孩子的專區(qū)，這里會(huì)有興奮和夢(mèng)想流淌。滑雪道分布在四周，我們想創(chuàng)造可以讓人們自然地安全地提升自己的滑雪水平的方式。
滑雪是一項(xiàng)非常好的運(yùn)動(dòng)，能讓人們保持身材，保持健康，現(xiàn)在我們不用去考慮天氣的情況。我們永遠(yuǎn)不會(huì)讓雪融化，滑雪場(chǎng)的雪可以持續(xù)使用25年。它是世界最大的，也是世界最好的，而且它將是很長時(shí)間內(nèi)世界最好的，設(shè)施非常先進(jìn)，遙遙領(lǐng)先。滑雪將變成在夏天也非常流行的運(yùn)動(dòng)，哈爾濱滑雪場(chǎng)必將帶來整個(gè)世界的關(guān)注。毫無疑問，哈爾濱室內(nèi)滑雪場(chǎng)將會(huì)是我做得最成功的項(xiàng)目。
ITEC公司董事長科恩 電影樂園會(huì)讓你飛起來
因?yàn)槲覀児驹谥黝}公園乘騎和表演方面有非常好的口碑，所以和萬達(dá)有了合作機(jī)會(huì)。萬達(dá)的策略是要在中國好多城市建造主題游樂園，而我們是少數(shù)幾家可以做這樣項(xiàng)目的公司之一。我們合作的第一個(gè)項(xiàng)目是武漢電影樂園。
哈爾濱萬達(dá)城的電影樂園和其他城市的一樣，會(huì)有幾樣用途，最主要的是娛樂顧客。哈爾濱是一個(gè)特別的城市，哈爾濱有很多旅游產(chǎn)業(yè)，例如有冰雪節(jié)，所以前來的顧客，會(huì)有一個(gè)很有意思的組合，有本地人，也有從中國其他地方前來的游客，甚至是世界其他地方。所以我們?cè)诠枮I做的這個(gè)游樂項(xiàng)目，一定是娛樂更大一部分人，而不僅僅是哈爾濱人，這樣就讓這個(gè)項(xiàng)目更有挑戰(zhàn)性。
我認(rèn)為萬達(dá)的計(jì)劃是給城市提供娛樂，并且紀(jì)念這座城市，不只是把美國或者歐洲看見的東西照搬過來。這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)理念是基于黑龍江河流起源的傳說。這個(gè)傳說故事里有黑白兩條龍，故事講的是這兩條龍的沖突怎樣在河里得到解決，最后我們向大家展示這個(gè)地區(qū)版圖的風(fēng)景。本地顧客可以更好地理解這個(gè)故事，而外地顧客也可以知道更多的當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)習(xí)慣和神話傳說。
最具有挑戰(zhàn)的有兩件事情，一是顧客從來沒有去過我們做過的主題公園，我們必須要建造一個(gè)他們都非常喜歡玩的項(xiàng)目，藝術(shù)水平不能過于前衛(wèi)；第二個(gè)挑戰(zhàn)是我們來自西方國家，所以在理解本土文化上面臨困難。說對(duì)故事，用對(duì)語言，這是挑戰(zhàn)，只有做對(duì)才可以讓本地人覺得對(duì)勁。
電影樂園讓游客有機(jī)會(huì)用很短的時(shí)間通過娛樂了解哈爾濱。他們不僅僅是了解，了解當(dāng)?shù)氐臍v史看到那里的風(fēng)土人情，在非常短的時(shí)間內(nèi)，他們就可以得到哈爾濱過去和現(xiàn)在的一個(gè)情況展示。這不僅僅是娛樂，它信息量豐富，也非常有教育意義。大多數(shù)的主題公園中都有一些教育的成分，幾乎我們做過的公園或者項(xiàng)目，游客都想學(xué)到一些東西，所以我們盡量在每個(gè)項(xiàng)目當(dāng)中都放進(jìn)一點(diǎn)教育的元素。
哈爾濱電影樂園的亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是：這是一個(gè)室內(nèi)的設(shè)施，像去看電影，我們運(yùn)用了一些科技，讓它比電影院更好，我們將一些室外的情景搬到了室內(nèi)，一些室外不可能實(shí)現(xiàn)的東西放在室內(nèi)，游客會(huì)在天空中飛起來，有時(shí)他們?cè)谕饷妫袝r(shí)他們?cè)谒旅妫袝r(shí)他們又飛回到室內(nèi)。我們希望游客會(huì)忘記他們是在一個(gè)大的建筑里面。讓他們真的認(rèn)為他們離開了建筑，開始了一段戶外旅行。